La publicidad es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que estudia no solo la técnica de la actividad, sino también, su función en las relaciones sociales y culturales. 

Los publicistas por lo general buscan estar pendientes de cuáles son las tendencias culturales y el comportamiento de la sociedad para que sus anuncios se identifiquen mejor con el público objetivo. Es por ello que por lo general las publicidades también son una buena forma de conocer los comportamientos y valores vigentes en una determinada época.